韩国媒体人：中国品牌在韩国越来越“香”，用过就回不去了 ...

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不久前的一个周末，我在首尔圣水洞散步。这里是韩国最“潮”的街区，也是年轻人的聚集地。走着走着，意外看到了这样一幕：一家名为“霸王茶姬”的中国奶茶店门口，排起了长长的队伍。喜欢追赶潮流的韩国MZ世代们不顾炎热的天气，带着兴奋的表情等待入场，只为喝上一杯来自中国的奶茶。
这一幕，放在十年前，简直不可想象。那时，对于韩国人来说，中国品牌几乎就是“便宜但质量一般”的代名词，购买中国品牌往往只是因为性价比。还记得小米刚登陆韩国市场时，凭借出色的品质，充电宝、手环等产品一度热销，可与此同时却出现了“大陆的失误”这样的调侃，言下之意是：这个中国品牌居然质量不错，真是个意外。
而如今，随着“C-Brand”概念在韩国悄然走红，中国品牌正快速摆脱低端标签，开始在韩国年轻人的日常生活中占据一席之地，逐渐成为潮流与高品质的代名词。


2024年12月25日，韩国游客金敏炯在上海豫园商城拍照。近期，许多韩国游客“扎堆”来到上海旅行，韩国也流行起了“周五下班去中国”。图源：新华社

01.
中国品牌正在“承包”韩国人的衣食住行

当下的首尔街头，奶茶、火锅、麻辣烫等中国美食遍地开花，店内挤满了韩国年轻人。而中国品牌的突围，早已不止餐饮赛道，正迅速跨越行业边界，向美妆、潮玩、家电、汽车等领域全面渗透。
对于嗅觉敏锐的韩国大学生和年轻上班族来说，打开手机刷一刷小红书或抖音，已经成为他们接触中国潮流的主要方式。代表中国式审美和流行的“中味”受到越来越多年轻人的追捧。
最戏剧性的变化，发生在曾经被韩国消费者“不屑一顾”的中国化妆品身上。即便韩国拥有众多本土化妆品牌，竞争早已白热化，但橘朵、花知晓这些中国品牌依然强势杀出重围，频频现身韩国化妆品集合店的C位。这些品牌凭借精美的包装设计和独特的风格，牢牢抓住年轻一代的目光，每一处品牌线下门店都客流爆满。
无独有偶，早在几年前，K-POP明星们随手挂在包上的泡泡玛特潮玩挂件，直接引爆了抢购热潮，迅速成为MZ世代表达个性的潮流符号。
那么，中国品牌凭什么俘获了挑剔的韩国年轻人？
答案很明确：中国企业早已告别“低价走量”的老路，转而全力打磨产品竞争力和品牌独特性。如今的中国品牌，靠的是以用户为中心的设计能力和对流行的快速反应，正在重新定义韩国市场的消费格局。
一个典型的例子来自家电领域。在韩国，家电市场曾是本土企业三星和LG的“主场”。但如今，越来越多的韩国新婚夫妇和家庭主妇在选购高端扫地机器人时，毫不犹豫地选择了中国品牌石头科技。


2025年10月12日，在韩国首尔近郊的一家大型购物中心，韩国消费者观看中国品牌扫地机器人演示。图源：新华社
在汽车市场，中国品牌的表现同样令人瞩目。据韩国进口汽车协会（KAIDA）统计，今年4月，韩国进口车市场按国别划分的新车注册量分别为：欧洲16385辆、美国13611辆、中国2023辆、日本1974辆。这是中国产汽车首次在单月销量上超越日本。更值得关注的是，仅凭比亚迪一个品牌，中国就以6.0%的市场份额，压过了以雷克萨斯、丰田为代表的日本（5.8%）。
不知不觉间，韩国人对中国品牌的偏见正一点点褪去，取而代之的是越来越实在的信任。毕竟对消费者来说，品牌出身并不重要，技术过硬、好用才是硬道理。

02. 韩国人的心声：一开始有偏见，用过就回不去了
为了验证这种变化，我特意采访了身边的几位韩国朋友。他们的回答，真实地反映了这种认知上的转变。
一位年轻朋友坦言：“说实话，以前提到中国品牌，我总是带有偏见。但身边越来越多朋友都在推荐，我就试着用了一下，结果发现品质确实很出色。”
一位热爱网购的朋友告诉我，家中半数以上的生活用品均来自中国跨境电商，配送速度快，设计也好看，经常会回购。
还有一位上班族朋友，对中国的家电和科技产品非常有好感。前段时间他刚入手了一台中国品牌的扫地机器人。他坦率地表达了对中国品牌的复杂心情：“现在和周边的朋友聊天时，经常有人谈论中国的家电或新能源汽车品牌。”但与此同时，他表示：“看到中国各类企业纷纷涌入韩国市场，偶尔也会感到压力。担心韩国品牌会不会失去立足之地——这也是事实。”

2025年5月9日，韩国游客朴度贤在上海大润发平型关店选购商品。（黄安琪 摄）

当挑剔的韩国消费者开始将中国品牌作为彰显“个人品味”的消费选择时，兼具品牌特色和竞争优势的中国企业正在加速追赶本土品牌，也带来了前所未有的紧张感。而这种紧张感，恰恰说明中国品牌已不再是消费者退而求其次的备选，而是真正的行业实力派。
03. 透过中国品牌消费热潮，看见真正的民间交流
一个国家的品牌能走进另一个国家年轻人的日常生活，从来不只是商品买卖那么简单。这标志着两国民间交流正在向更深层次迈进。
自韩中建交以来，经济、科技领域的合作从未停歇。而如今，年轻人正在重构两国民间交流的新形态，他们通过一杯奶茶、一支口红、一个盲盒，在日常消费中完成了一场又一场跨国交流。这种交流不是宏观的政策或数据，而是年轻人主动打破刻板偏见，在日常中接纳中国审美、认可中国制造。这种扎根日常生活的连结更加牢固、更具韧性。


在韩国首尔近郊一家大型购物中心内，一家中国企业的扫地机器人专柜前人头攒动，带有机械臂功能的石头科技品牌扫地机器人，吸引了大家的目光。图源：新华社
在我看来，这股风靡韩国MZ世代的中国品牌热潮，绝非昙花一现的流行，而是会成为两国民间交流与互信的重要助推力。
未来，会有更多韩国人前往中国旅游，韩国年轻人也将更直接地面对中国不断变化的潮流。与其一味排斥或固守过去的眼光，不如正视这股正在涌来的浪潮——它已经真切地发生在我们身边。
中国品牌还会带来什么惊喜？韩中民间交流又会因此走向怎样的新高度？
值得关注，更值得期待。

作者| 朴高恩中国外文局亚太传播中心韩国籍专家编译 | 王云月

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